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“数字展会”将会构建新的展会模式

Issuing time:2017-12-25 09:00



大约十年前,阿里巴巴在网络零售站稳脚跟后染指“网上会展”,并把其搬到线下又叫“网商网货博览会”,深圳会展企业也一度热闹非凡,赶上了这趟网上会展快车。然而实践证明,网上展会没有生命力,今天,它已不复存在。


“看电影式”的互联网模式展会为何会销声匿迹?业内专家认为,展览会是展示实体产品和企业形象的窗口,只有把实体“可触摸”地展示出来,才会引导双方交易和交流。然而,随着互联网技术进步和会展理念发展,网上会展再度来袭吗?


“数字展会”构建智慧会展新业态


近年来,随着信息技术飞速发展,VR、AI等新技术逐渐应用到会展行业,“网上会展”卷土重来。借助12月的乌镇互联网风暴,以“提升会展能级,打造新会展经济”为卖点的网络会展重出江湖。


在12月8日召开的中国(深圳)会展生态创新大会上,北上广深港澳等国内主要会展城市专家学者济济一堂,观点碰撞,火花四溅。来自上海后博信息科技有限公司CEO于业军介绍了他的“数字展会”,即线上线下双展同期。


“线上的‘数字展会’是双线会展的一种互联网展示形态,也是对实体会展模式的一种有效补充。”于业军说,线上“数字展会”本质是以互联网为基础,将云计算、大数据、移动互联网技术和线下各行业展览融为一体,构建一个数字信息集成化的展示空间,从而形成全方位立体化的新型展览和服务方式。于业军认为,“数字展会”有三大优势:一是将线下地理上分散的会展企业和组织连接在一起。二是打造出了线上展会的大数据平台。三是开启了会展个性化定制新时代。


“双线会展”风生水起


“作为互联网+会展创新应用,线上展会能否大放异彩,关键取决于用户体量。只有跨越和聚集多个泛行业,或跨越单行业、多个展会项目资源,才会为单个展会创造几何倍数的有效放大和买卖连接。”据于业军介绍,掌上世博的双线会展平台打造线下+线上的数字会展新模式。以“2017首届国际科创园区(上海)博览会”为例,展示了其双线会展的线上观展步骤。通过“二维码”,呈现展会的全面介绍、现场展位图、视频观展、VR观展、展区现场、展品实景以及参展商介绍、服务商介绍和更多的与本展会关联的新闻资讯,令人耳目一新。


那么双线会展,或者说线上展会将来会颠覆传统展会吗?在深圳会展生态创新大会现场,不同的专家给出了不同的答案。


来自北京的会展专家认为,线上展会短期内很难取代实体展会,在很长时间内,将会是“双线会展”,即线上+线下的有机结合,并推动会展业整个行业数字化、互联网化。


广州的会展主办方王先生则表示,会展业“互联网+”发展是一个大趋势,即使将来VR产业再发达,也不会完全取代实体展会,但一定会对实体展会造成巨大冲击,会展新时代已经来临。


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